Rekabet Kurumu Neden Google’ın Peşinde?

Rekabet Kurumu, Google’ın 2021’de tanıttığı PMAX kampanyasının, reklamverenlere Google Ads üzerinden tüm reklam kanallarına (Arama, YouTube, Gmail, Haritalar vb.) tek bir kampanyayla erişim sağlamasını şüpheli buldu. Kurum, bu modelin:

• Rekabeti sınırlandırabileceğini,
• Veri birleştirme yoluyla pazar hakimiyetini artırabileceğini,
• Reklamverenlere adil olmayan koşullar dayatabileceğini öne sürüyor.

Soruşturmanın 3 Temel İnceleme Noktası

1. Güç Aktarımı: Google’ın arama reklamlarındaki hakimiyetini diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı.
2. Sömürücü Uygulamalar: PMAX kullanıcılarına fazla maliyet veya veri paylaşım zorunluluğu getirip getirmediği.
3. Rekabet Engeli: Veri birleştirerek rakiplerin pazara girişini zorlaştırıp zorlaştırmadığı.

PMAX Nedir ve Neden Tartışma Yarattı?

Performance Max (PMAX), Google’ın yapay zeka destekli bir reklam otomasyon sistemi. Reklamverenlerin:

• Tek bir kampanyayla Google’ın tüm reklam ağlarını kullanmasını,
• Hedef kitleye otomatik ulaşmasını,
• Dönüşümleri maksimize etmesini sağlıyor.

Ancak bu sistem:

• Reklamverenlerin verilerini Google’ın diğer hizmetleriyle (örn. Google Analytics) birleştiriyor.
• Rakiplerin (Meta, TikTok Ads) pazara girişini zorlaştırıyor.

Google’ın Savunması ve Olası Sonuçlar

Google henüz resmi bir açıklama yapmasa da, PMAX’ın reklamverenlere esneklik ve verimlilik sağladığını savunabilir. Ancak soruşturma sonucunda:

• Para cezası,
• PMAX’ın kısıtlanması,
• Veri paylaşım kurallarının değişmesi gibi yaptırımlar gelebilir.

Reklamverenler ve Kullanıcılar İçin Ne Değişecek?

• Reklamverenler: PMAX’a alternatif platformlar (Meta Ads, Microsoft Advertising) daha cazip hale gelebilir.
• Kullanıcılar: Google’ın reklam algoritmaları daha şeffaf hale gelebilir.

Dijital Reklamcılıkta Yeni Bir Dönem Mi?

Bu soruşturma, Google’ın reklam pazarındaki hakimiyetini sınırlamaya yönelik küresel adımlardan biri olabilir. Sizce PMAX rekabeti engelliyor mu? Yorumlarda görüşlerinizi paylaşın!